香飄飄發布2022年度業績快報 健康良性發展趨勢明顯

2月6日，香飄飄(603711.SH)發布2022年度業績快報。公告顯示，香飄飄預計實現全年營收31.17億元，同比下降10.08%，營業利潤2.65億元，同比增長16.91%，扣非凈利1.70億元，同比增長39.04%。從數據可以看出，過去一年，香飄飄營業收入雖然有所下降，但是營業利潤、扣非凈利均實現較大增長，企業盈利能力得到明顯改善，健康良性發展趨勢明顯。

“高質量、可持續、健康化”是香飄飄2022年的發展主題。圍繞這一主題，香飄飄進行了一系變革，為企業的高質量、健康化發展提供新動能。

作為業績基本盤的沖泡板塊，香飄飄持續推動健康化戰略的落地，推出芝芝牛乳茶、生椰牛乳茶等多款0植脂末，0反式脂肪酸的健康化新品，推動奶茶大品類的健康化升級。同時，與全球燕麥奶領先品牌OATLY合作，布局燕麥植物基奶茶，拓寬健康化品類的業務邊界;在渠道上，“以終端動銷”為原則，主動調整產品出貨和備貨節奏，在降低終端庫存的同時，提升終端貨齡的新鮮度。在促進終端渠道健康化的同時，也推動企業的高質量和可持續發展。

對于被外界看作未來業績增長點的即飲板塊，香飄飄在產品和渠道端也進行了積極布局。在產品端，Meco果汁茶主打“三種水果一杯茶”，強化真材實料的健康屬性，并推出了荔枝百香、芒果芭樂等多款時尚新口味，深受年輕消費者喜愛。在渠道端，針對核心重點城市，采取精耕打法，聚焦學校、CVS等原點渠道，并抓住夏季銷售旺季，強化終端的冰凍化陳列，帶動了果汁茶銷量增長。

另外，2022年2月對部分沖泡產品的提價策略，在四季度的銷售旺季開始顯效，提高了產品的盈利能力。同時，加強對費用開支的管控，提升投入產出效率等舉措，也成為香飄飄盈利能力提升的重要保障。

行業分析人士表示，香飄飄盈利能力提升的背后，是“雙輪驅動“戰略引導下，產品推新、渠道深耕等一系列變革舉措的見效。2023年，隨著整個消費板塊的復蘇，逐漸邁入企業經營健康化軌道的香飄飄，將迎來更多發展機遇。